Vinstmarginal och bruttomarginal
Två nyckeltal som mäter lönsamhet i förhållande till omsättning — bruttomarginalen efter direkta kostnader, vinstmarginalen efter samtliga kostnader.
Båda måtten uttrycks i procent av omsättningen, men de mäter olika saker.
Bruttomarginalen visar vad som är kvar av varje intjänad krona efter att bara de direkta kostnaderna för sålda varor eller tjänster (till exempel materialkostnad eller inköpspris) räknats bort. Den säger något om hur lönsam kärnaffären är innan overhead, löner till administrationspersonal, lokalhyra och andra fasta kostnader räknats in.
Vinstmarginalen (ofta i formen rörelsemarginal eller nettomarginal, beroende på vilken resultatnivå som avses) visar vad som är kvar efter samtliga kostnader — även de fasta. Ett bolag kan ha hög bruttomarginal men låg vinstmarginal om de fasta kostnaderna är stora i förhållande till omsättningen, till exempel i ett tidigt skede med hög personalkostnad och låg försäljningsvolym.
Att bara titta på ett av måtten kan ge en missvisande bild: en hög bruttomarginal säger inget om bolaget faktiskt går med vinst efter alla kostnader, och en pressad vinstmarginal kan bero antingen på svag bruttomarginal eller på för höga fasta kostnader — åtgärden blir helt olika beroende på vilket.